C’est en juillet 2016 que mon aventure avec Birchbox s’est concrétisée pour la première fois. Après des mois à baver sur l’instagram et le Facebook de la box américaine, j’ai enfin sorti la carte bleue et n’ai pas eu à attendre bien longtemps avant de recevoir ma box tant attendue. C’est 1 box, 3 box, 6 box et 2 éditions spéciales plus tard que j’ai appris avec joie l’arrivée officielle de la marque dans la capitale.
La petite box beauté a fait bien du chemin depuis son lancement en 2010. Proposant chaque mois 5 miniatures correspondants à votre profil beauté pour la modique somme de 13 €, Birchbox a décidé de dépasser la frontière du online en 2014 pour ouvrir son premier concept store.
Situé à New York, au 433 West Broadway et proposant plus de 250 produits classés par typologie d’usage et non pas par marque, Birchbox avait aussi lancé avec succès le BYOB, entendez par là « Built Your Own Box ».  
Devant le succès de ce concept store, c’est à Paris que trois ans plus tard Birchbox a décidé d’ouvrir sa première boutique européenne.
Ici, les codes sont tout aussi girly et c’est une vraie petite bulle de douceur qui s’offre à nous dès la devanture. Finie la course aux pop-up store, les parisiennes ont désormais leur adresse ! 
À l’intérieur, plus de 200 m2 et 800 références qui ont contribué à conquérir le cœur des 800 000 abonnées que compte la box (200 000 françaises 😍).
Les couleurs pastels et actuelles réussissent à mettre en valeur les produits exposés sans alourdir l’espace. La simplicité et le naturel sont de mise dans ce concept store où le mobilier est minimaliste. Structures en bois, étagères blanches et une mise en avant de certains produits dans une « armoire de style » qui nous donne l’impression d’être dans une salle de bain d’hôtel de luxe.  
Le Birchbox studio, entendez par là un espace cosy où l’enseigne américaine reçoit ses abonnés, des influenceurs ou encore des marques, reprend également ces codes avec du mobilier tout en rondeur. 
La petite touche importée de New York qu’on adore : Le corner La Fabrique pour fabriquer votre propre box au prix de 15 € pour les abonnés et 16,90 € pour les curieuses. 
La bonne nouvelle : Chez Birchbox pas de doublons, avec votre profil enregistré vous ne risquerez pas de vous retrouver avec un produit acheté en boutique dans votre prochaine box.
Le bilan : Un concept store à aller visiter sans hésiter que vous soyez abonnée ou non !
Où le trouver ? 17 rue de Montmartre, 75001 Paris
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